O anuncio

 

O anúncio publicitário pretende influenciar o comportamento ou atitude do potencial utilizador, cliente ou revendedor perante o serviço ou produto anunciado.

Tem objectivos claros de:

- criar desejo

- informar

- gerar pesquisa

- criar reconhecimento do nome da organização

- divulgar os motivos da organização

- criar uma imagem favorável

- facilitar a tarefa de vender

- criar lucros ou ultrapassar prejuizos

- reforçar a decisão da escolha inicial

- reter a lealdade do cliente ou utilizador

- lembrar beneficios (ex: beber leite faz bem)

- lembrar maleficios (normalmente anúncios institucionais ex: fumar prejudica a saúde)

- Defender uma causa



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ou escolha um dos generos disponíveis.


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Anúncio publicitário é a comunicação que tem por finalidade promover a marca de um produto ou de uma organização, ou de promover uma ideia ou acontecimento.

Os anúncios publicitários têm como propósito básico persuadir os consumidores, exibindo e demonstrando as melhores qualidades e características dos produtos e serviços.




O que é o anúncio publicitário?

Anúncio publicitário é o aviso através do qual se participa, informa ou dá conhecimento ao público um bem, serviço, acto, marca, empresa, pessoa ou grupo.



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O que é publicidade ?

publicidade comercial é definida como “arte de despertar no público o desejo de compra, levando-o à ação.” 

Esta parte complementar da definição é fundamental porque, se a publicidade não levar à ação, o seu principal objetivo, que é estimular vendas, não terá sentido.




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Publicidade impressa são anúncios em formato impresso tais como revistas, jornais, folhetos e outdoors.

Anunciantes anunciamos seus produtos ou serviços em publicações que são lidos por seu público-alvo - ou seja, as pessoas com maior probabilidade de querer, precisar e comprar seu produto ou serviço particular. Anúncios impressos também podem incluir cartazes concebidos para anunciar e promover um evento futuro e promoções de mala direta enviada para casa do consumidor.




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Anunciante

O anunciante é o interessado em divulgar um produto, serviço ou personalidade.

Por exemplo: a empresa que anuncia o seu produto ou serviço.


Destinatário

A quem é dirigida a mensagem publicitária-

Clientes Finais  Consumidores, Utilizadores, Utentes.


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O anuncio publicitário pode ser usado por uma organização (comercial ou não) para divulgar um produto, bem ou serviço.

O anúncio publicitário é, geralmente, um meio para comunicar informação persuasiva acerca dos produtos e/ou serviços da organização.


Basicamente, o anúncio pode ser entendido como promoção ou divulgação. Logo, anunciar é o acto do emissor comunicar uma mensagem, de uma determinada maneira, para obter resposta do receptor (por vezes não consegue).



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Funções de publicidade:

  • Para diferenciar o produto de seus concorrentes.
  • Para comunicar informações sobre o produto.
  • Para incentivar o seu uso.
  • Para expandir a distribuição do produto.
  • Para aumentar a preferência e lealdade de marca.
  • Para reduzir os custos de vendas globais.
  • Para criar novos mercados



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Um anúncio também pode ser um comunicado:

Declaração formal e publica à imprensa para distribuição em massa. Os comunicados podem ser feitos em resposta a algo, como rumores, ou pode ser feita por razões positivas, tais como a introdução de um novo produto ou prática. Por exemplo, uma empresa no ramo de fabricação de computadores, de forma inesperada, poderá fazer um anúncio sobre um novo modelo de computador.



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Agência de publicidade

Empresa que tem como objectivo específico o exercício da actividade publicitária.



Não beba e dirija



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O anúncio publicitário não tem uma estrutura rígida.

No entanto, a titulo de exemplo, um anúncio na imprensa escrita ou na internet usualmente apresenta um título, às vezes seguido de um subtítulo, o corpo do texto, que amplia o argumento do título, e a assinatura, marca ou logotipo do anunciante.




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Nissan Cabstar



Quais são as características de um anúncio publicitário?

  • Definição do público alvo
  • Modo de comunicação (canal)
  • Força de atração
  • Linguagem de fácil entendimento e memorização
  • Slogan de fácil fixação na linguagem popular
  • Tamanho/ duração do anúncio para o tipo de meio utilizado.
  • Tempo de permanência no(s) meio(s) usado(s) para o divulgar. 


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Comunicado de imprensa pode ser:

Escrito, áudio gravado ou vídeo gravado sobre um livro, evento, pessoa ou serviço, apresentado pelos seus promotores ou entidades para a mídia de modo a obter comentário editorial e cobertura livre.



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Evolução



Suporte publicitário

É o meio que transmite a actividade publicitária. Tem como objetivo captar audiência. Os suportes publicitários mais comuns são os media: a televisão, a imprensa (jornais /revistas), a rádio, a publicidade exterior (outdoor), a internet e o cinema.


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